Spin

Spin er et engelsk ord som betyr «å snurre rundt», og er en overskrift for en lang rekke kommunikasjonsverktøy som er med på å dreie et budskap i en bestemt retning. En ekspert på området kan iblant kalles spin doctor (spinndoktor) eller sukkerspinner.

Ordets opprinnelse

Uttrykket spin doctor ble formentlig brukt første gang i en ledende artikkel i The New York Times i 1984, i forbindelse med en beskrivelse av de ting som foregikk i presserommene etter en fjernsynssending av debatten mellom presidentkandidatene Ronald Reagan og Walter Mondale.

Der er delte meninger om hvor bredt man skal definere spin: er spin all strategisk kommunikasjon, eller er det utelukkende den del av kommunikasjonen som går ut på å få en selv, eller ens budskap til å se penere ut? Den amerikanske journalist Bill Press definerer spin meget liberalt: «Det er noe vi alle gjør for å unngå ubehagelige situasjoner og for å gjøre en god figur, men det må aldri forveksles med løgn.» Løgn anses i forbindelse med spin som en kortsiktig og farlig løsning.

Doctoring kan blant annet bety «å endre [noe] på en slik måte at det blir til fordel for seg sjøl» (or change in such a way as to make favorable to oneself). Spin doctoring er et verb som beskriver handlinger til en spin doctor.

De mest alminnelige former for spin

Mediehåndtering

• Pressemøter
• Pressemeddelelser
• Offisiell og privat kontakt til medier og mediefolk
• Døgnovervåkning av mediene
• Solohistorier: begunstige et medium med en god historie, mot en bestemt vinkling av denne
• Mobbing: sanksjoner mot journalister i form av trusler eller f.eks. klagebrev til sjefredaktøren

Forskjellige former for avledning

• Gå efter mannen, i stedet for å debattere budskapet
• Intimidere (dette kunne f.eks. være å kalle dem som er uenige med en selv, for idioter)
• Flytte fokus
• Gjenta et forberedt budskap (vedkommende svarer ikke på spørsmålet, men gjentar i forskjellige vendinger det samme budskap
• Benekte fakta, så debatten kommer til å dreie seg om å gjenfremsette disse
• Tale forvirrende eller uklart
• Bruke latterliggjørende metaforer
• Skape en meningsforskydning
• Endre ord, så noe lyder penere, eller noe godt lyder dårlig, alt etter hvor man vil kjøre debatten hen
• Benektelse, deretter bekreftelse

Fragmentering av budskapet

• Generalisering
• Fra del til helhet eller omvendt
• Sitere bruddstykker, tatt ut av budskapets rette sammenheng
• Bruke metaforer