Elkjøp

Fra Wikipedia, den frie encyklopedi
Hopp til: navigasjon, søk
Elkjøp Nordic AS
Elkjøp Nordic AS
Organisasjonsform Aksjeselskap
Nøkkelopplysninger 911 382 296
Etablert 1962
Hovedkontor Lørenskog
Bransje Forbrukerelektronikk
Adm. dir. Jaan Ivar Semlitsch
Antall ansatte Ca 10.000
Omsetning NOK 33,1 milliarder (2015/2016)
Resultat NOK 1.019 millioner (2015/2016)
Nettside www.elkjop.no www.elkjopbusiness.no www.elkjop.no/presse

Elkjøp Nordic AS er et norsk selskap med hovedkontor i Lørenskog og som eies av Dixon Stores Group Retail Norway AS som igjen er eid av DSG International.

Selskapet driver salg av forbrukerelektronikk og elektriske husholdningsapparater gjennom 400 varehus i Norge, Sverige, Danmark, Finland og på Island, Grønland og Færøyene. I tillegg åpnet Elkjøp i februar 2008 et nytt butikknavn "Express powered by Elkjøp", som var mini-utgaver av Elkjøpbutikkene beregnet på kjøpesenter og handlegater. Disse ble pusset opp våren 2015 og fikk da nytt navn - Elkjøp Phonehouse. Endringen kom etter at Elkjøps eiere Dixons slo seg sammen med Carphone i Storbritannia.

Selskapets butikker i Sverige og Danmark går under navnet Elgiganten, i Finland under navnet Gigantti, på Island under navnet Elko, Elding på Færøyene og Pissifik på Grønland. I Norge har selskapet rundt 100 butikker, hvorav ca. 60 prosent drives på franchise-basis. Administrerende direktør for hele paraplyorganisasjonen er Jaan Ivar Semlitsch.

Elkjøp har lang tradisjon i Norge, og startet som et samarbeid mellom 33 frivillige handlere i 1962. Siden den gang har selskapet vokst seg frem til å bli en solid markedsleder, med butikker i nesten alle landets byer og tettsteder. Selskapets administrerende direktør i Norge er Atle Bakke. Han overtok for Andreas Niss sommeren 2014.

I regnskapsåret 2015/16 omsatte konsernet for NOK 33,1 milliarder (opp fra 29,8 året før) og oppnådde et driftsresultat på NOK 1.019 millioner (opp fra 947 millioner året før). Siden regnskapsåret 2011/2012 har konsernet dermed økt sin omsetning med nærmere 50 prosent.[trenger referanse]

Hovedforankringen i selskapets virksomhet ligger i et stormarkedskonsept som underbygges av kostnadseffektiv drift, effektiv logistikk, gode innkjøpssystemer og tydelig markedsføring. Selve kjernen i logistikksystemet er sentrallageret i Jönköping, som fungerer som en distributør til samtlige butikker i Norden.

Markedsføringsmetoder og dialog med Forbrukerombudet[rediger | rediger kilde]

Elkjøp ble tidlig på 2000-tallet kritisert for uhederlig markedsføring, særlig gjennom bruk av «lokketilbud»[1][2][3][4] og «prisgaranti».[5] Selskapet ble i 2003 oppfordret av Forbrukerrådet til å revurdere sin salgsstrategi og har i den senere tid endret markedsføringen. Lignende kritikk har følgelig ikke kommet mot selskapet i den senere tid.[6]

Elkjøp og Forbrukerombudet har de siste årene hatt tett dialog knyttet til teamet "brukeromtaler i markedsføring", et område ombudet har hatt spesielt fokus på og der de mente Elkjøp hadde forbedringspotensial. Denne dialogen kulminerte i 2016 med at de to partene sammen laget retningslinjer for dette. Elkjøp bidro i denne sammenheng på et frokostmøte i mars 2016[7], der de la frem hvordan kommersielle aktører kunne drive med brukeromtaler, blant annet i markedsføring.

Historie[rediger | rediger kilde]

I 1962 gikk 33 elektroforhandlere sammen for å starte en frivillig fagkjede for elektrohandel. Det var Trygve Fjetland som fikk i oppdrag å bygge opp organisasjonen fra grunnen av. Han etablerte grossistselskapet A/S Elektrokjøp 16. mars 1962 som sentralledd i kjeden. I løpet av de 24 år han satt som leder bygget han opp Elkjøp fra null til en ledende virksomhet som endret hele strukturen i elektrobransjen i Norge. Det var i begynnelsen kun fokus på såkalte hvitevarer og småelektriske husholdningsapparater. Brunevarer ble først tatt inn i varespekteret i 1966. Stormarkedskonseptet, der både brune-, hvitevare- og datasektoren m/telematikk er samlet under ett tak, ble introdusert i 1984. Gründeren, Trygve Fjetland, trakk seg fra konsernsjefstillingen i 1986, det året da selskapet rundet en omsetning på en milliard kroner. Fjetland fortsatte sitt arbeid i styret frem til 1997. Han overlot sjefstolen til Thor Bjarmann som var kommet inn i selskapet i 1980. Det ble således Thor Bjarmann som ledet ekspansjonen ved å etablere sentraleide stormarkeder utenfor Norges grenser.

Det er en «populær misforståelse» i mediene at forretningsmannen Øyvind Tidemandsen kan tituleres som gründeren bak Elkjøp,[trenger referanse] men dette er ikke korrekt.[trenger referanse] Tidemandsen drev riktignok et knippe Elkjøp-butikker i noen år, men å gå derfra til å si at han gründet det hele blir følgelig feil. Her kan det skytes inn at nevnte Tidemandsen faktisk ble født kun et år før Elkjøp ble stiftet. Skulle man trekke frem to personer som har vært sentrale i å ha bygget opp Elkjøp-kjeden så er dette nevnte Trygve Fjetland, første adm. dir., samt nevnte Thor Bjarmann.[trenger referanse]

I 1993 ble Elkjøp notert på Oslo Børs. I årene som kom begynte en massiv ekspansjon til de andre nordiske landene: Sverige i 1994, Danmark i 1996, Island i 1998 og Finland i 1999 og opprettelsen av felles nordisk sentrallager i Jönköping. Engelske Dixons Group plc kjøpte i 1999 Elkjøp-konsernet og det ble tatt av Oslo børs. [8]

Referanser[rediger | rediger kilde]

  1. ^ Geir Røed (30. september 2002). «Elkjøp lurer deg med lavpristilbud». Forbrukerrådet. Besøkt 22. juli 2008. 
  2. ^ «Elkjøp-selskap anmeldt for lokkepriser». digi.no. 29. desember 2005. Besøkt 22. juli 2008. 
  3. ^ Geir Røed (2. oktober 2002). «– Elkjøp-selgerne lyver for å selge dyrest mulig». Forbrukerrådet. Besøkt 22. juli 2008. 
  4. ^ «Øverst på siden, likevel utsolgt». digi.no. 9. desember 2005. Besøkt 22. juli 2008. 
  5. ^ «MR-Sak nr. 04/04: Forbrukerombudet - Lefdal Elektromarked AS». Markedsrådet. 11. juni 2004. Besøkt 22. juli 2008. 
  6. ^ Geir Røed (28. februar 2003). «Skeptisk til Elkjøp». Forbrukerrådet. Besøkt 22. juli 2008. 
  7. ^ Elektronikkbransjen. «Tommel opp | Elektronikkbransjen». prod.elektronikkbransjen.no. Besøkt 16. juni 2016. 
  8. ^ «Elkjøp i 50 år!». Elkjøp. Besøkt 31. oktober 2012. 

Eksterne lenker[rediger | rediger kilde]