Morinda

Fra Wikipedia, den frie encyklopedi
(Omdirigert fra Morinda Bioactives)
Hopp til: navigasjon, søk
Morinda
Org.formDatterselskap av Morinda Holdings Inc.
Etablert1996
HovedkontorProvo, Utah
BransjeMulti-level marketing
NøkkelpersonerKerry O. Asay, John Wadsworth, Kelly Olsen, Kim Asay, Stephen Story
Antall ansatte700 [1]
Resultat$500 millioner
Nettsidehttp://www.morinda.com
Morinda Bioactives produkter

Morinda, tidligere Morinda Bioactives og Tahitian Noni International, er et datterselskap av Morinda Holdings Inc. og et multi-level marketing-selskap[2] som markedsfører produkter basert på planten noni. Selskapet ble stiftet i 1996, er basert i Utah i USA og sysselsetter rundt 700 personer.[1] Produksjonen skjer på Tahiti, i Kina, Tyskland og USA. Grunnleggeren Kerry O. Asay var tidligere administrerende direktør i selskapet Nature's Sunshine.[3]

Hovedproduktet til Morinda har siden oppstarten vært juice av noni-planten som har vært brukt i folkemedisinen på stillehavsøyene.[4] Denne frukten blir gjerne omtalt som en superfrukt.[5] Denne selges for ca. 400 kr pr. liter [6] og i 2002 ble det oppgitt at det ble solgt ca. 300.000 liter av denne juicen pr. måned.[7] Noni-juicen ble i starten markedsført med påstander om effekt på en rekke sykdommer, deriblant kreft, HIV og depresjon.[8] Dette fikk forbrukermyndighetene til å reagere ettersom det ikke forelå noen vitenskapelig dokumentasjon på slik effekt.[9] I 1999 ble det derfor inngått et forlik mellom myndigheten i fire amerikanske delstater og Morinda som fastslo at selskapet måtte avstå fra å bruke udokumenterte helsepåstander i sin markedsføring, samt betale 100.000 dollar i saksomkostninger.[8] MLM-modellen tilrettelegger for bruk av personlige anekdoter i markedsføringen, altså at selgerne forteller om hvilken effekt de har opplevd selv av å drikke juicen.[10]

I Norge har selskapet opplevd medieoppmerksomhet etter kontroversielle metoder for markedsføring der det ble implisert at produktene kunne helbrede kreft.[11] I en undersøkelse blant kreftpasienter i 2009 ble det påvist at noni var blant de vanligste naturmidlene som ble anvendt som supplement til konvensjonell kreftbehandling.[12] Produktene og deres påståtte helseeffekter ble også gjennomgått av faglig ekspertise i 2007, og resultatene ble publisert i Tidsskrift for Den norske legeforening.

SitatDen forskning som så langt foreligger, gir ikke grunnlag for å hevde at noni er nyttig ved noen sykdommer eller plager. Måten produktet selges på, fremstår som betenkelig.Sitat
– Tidsskrift for Den norske legeforening

Juicen fra Morinda ble lenge markedsført som rik på antioksidanter. I en studie gjennomført av den anerkjente ernæringsforskeren Rune Blomhoff ved Universitetet i Oslo rangeres imidlertid denne juicen helt sist blant alle undersøkte kosttilskudd med et langt lavere nivå av antioksidanter enn vanlige typer fruktjuice.[13]. Markedsføringen er senere endret til å fokusere på innholdet av iridoider.[14] De senere år har det blitt benyttet et måleapparat i markedsføringen, dette kalles TruAge og hevdes å kunne måle kroppens helsetilstand.[15]

Morinda oppgir selv å omsette for 500 millioner dollar i året.[16] Salget av produktene gjennomføres av uavhengige distributører som mottar provisjon på egne produktsalg og på salg gjennomført av konsulenter man har rekruttert til sitt nettverk i sju ledd under seg.[17] Totalt skal selskapet ha over 300.000 distributører over hele verden. Selskapet etablerte seg i Norge i 1997 og hadde sin storhetstid på begynnelsen av 2000-tallet hvor et selgerkorps på 8.000 personer genererte en omsetning på over 100 millioner i året og det ble anslått at over 30.000 nordmenn drakk nonijuice hver dag.[18] Fra 2002 har dette gradvis gått tilbake, og i 2015 var omsetningen under 20 millioner.[19] Parallelt med tilbakegang i Europa og USA har Morinda hatt vekst i Asia, og i 2015 fikk selskapet også innvilget lisens til å drive direktesalg i Kina.[20]

Morinda Norge AS er medlem av den norske interesseorganiasjonen Direktesalgsforbundet.[21] Første nordmann som startet som selger var Asbjørn Ølnes fra Arendal.[22] Han har også vært den best betalte, og i 2012 passerte han 30 millioner i provisjonsutbetalinger fra Morinda.[4]

Referanser[rediger | rediger kilde]

  1. ^ a b Morinda, Inc. Herald Extra
  2. ^ DSN Global 100: The Top Direct Selling Companies in the World Direct Selling News
  3. ^ KEB wins Lehi Roller Mills bid, court approves sale Herald Extra
  4. ^ a b Klippet hestehalen, Arendals Tidende, 3. oktober 2012
  5. ^ Myter om frukt og grønnsaker Arkivert 22. desember 2015 hos Wayback Machine. Opplysningskontoret for frukt og grønnsaker
  6. ^ - «Mirakeljuice» uten effekt, Dagbladet, 3. april 2008
  7. ^ Opinion of the Scientific Committee on Food on Tahitian Noni® juice European Commission Health & Consumer Protection Directorate-General
  8. ^ a b Manufacturer Agrees to Cease Unproved Claims About Noni Juice The Body
  9. ^ Attorneys General Curb Claims for "Tahitian Noni" QuackWatch
  10. ^ Hilda (64) satset alt på nettverkssalg, VG, 22. februar 2005
  11. ^ Kreftsyk tilbys «mirakel- juice» Nettavisen
  12. ^ Urter kan redusere behandlingseffekt, Norsk Farmaceutisk Tidsskrift, 14. april 2009
  13. ^ Antioksidanter og oksidativt stress Tidsskrift for Den norske legeforening nr. 12, 2004
  14. ^ New study links increased iridoid consumption to reduced age levels Morinda
  15. ^ 130 personer har testet «skanneren», Malvik-Bladet, 12. mars 2014
  16. ^ Opportunity Arkivert 27. februar 2011 hos Wayback Machine. Morinda Bioactives
  17. ^ Saft til over 400 kr literen, Haugesunds Avis, 26. mars 2002
  18. ^ Kvinner shopper mest på direkten, Adresseavisen, 17. april 2005
  19. ^ Morinda Norge AS - Sandvika - Regnskap Proff
  20. ^ Local biz: Morinda awarded direct selling license in China Herald Extra
  21. ^ Direktesalgsforbundets medlemmer Arkivert 17. juli 2014 hos Wayback Machine. Direktesalgsforbundet
  22. ^ Oldemor rik på juice, Aftenposten, 21. februar 2005

Eksterne lenker[rediger | rediger kilde]