Morinda

Fra Wikipedia, den frie encyklopedi
Hopp til: navigasjon, søk
Morinda
Org.form Datterselskap av Morinda Holdings Inc.
Etablert 1996
Hovedkontor Provo, Utah
Bransje Multi-level marketing
Nøkkelpersoner Kerry O. Asay, John Wadsworth, Kelly Olsen, Kim Asay, Stephen Story
Antall ansatte 700 [1]
Resultat $500 millioner
Nettside http://www.morinda.com
Morinda Bioactives produkter

Morinda, tidligere Morinda Bioactives og Tahitian Noni International, er et datterselskap av Morinda Holdings Inc. og et multi-level marketing-selskap[2] som markedsfører produkter basert på planten noni. Selskapet ble stiftet i 1996, er basert i Utah i USA og sysselsetter rundt 700 personer.[1] Produksjonen skjer på Tahiti, i Kina, Tyskland og USA. Grunnleggeren Kerry O. Asay var tidligere administrerende direktør i selskapet Nature's Sunshine.[3]

Hovedproduktet til Morinda har siden oppstarten vært juice av noni-planten som har vært brukt i folkemedisinen på stillehavsøyene. Denne frukten blir gjerne omtalt som en superfrukt.[4] Denne selges for ca. 400 kr pr. liter og i 2002 ble det oppgitt at det ble solgt ca. 300.000 liter av denne juicen pr. måned.[5] Noni-juicen ble i starten markedsført med påstander om effekt på en rekke sykdommer, deriblant kreft, HIV og depresjon.[6] Dette fikk forbrukermyndighetene til å reagere ettersom det ikke forelå noen vitenskapelig dokumentasjon på slik effekt.[7] I 1999 ble det derfor inngått et forlik mellom myndigheten i fire amerikanske delstater og Morinda som fastslo at selskapet måtte avstå fra å bruke udokumenterte helsepåstander i sin markedsføring, samt betale 100.000 dollar i saksomkostninger.[6]

I Norge har selskapet opplevd medieoppmerksomhet etter kontroversielle metoder for markedsføring der det ble implisert at produktene kunne helbrede kreft.[8] Produktene og deres påståtte helseeffekter ble også gjennomgått av faglig ekspertise i 2007, og resultatene ble publisert i Tidsskrift for Den norske legeforening.

Sitat Den forskning som så langt foreligger, gir ikke grunnlag for å hevde at noni er nyttig ved noen sykdommer eller plager. Måten produktet selges på, fremstår som betenkelig. Sitat
– Tidsskrift for Den norske legeforening

Juicen fra Morinda ble lenge markedsført som rik på antioksidanter. I en studie gjennomført av den anerkjente ernæringsforskeren Rune Blomhoff ved Universitetet i Oslo rangeres imidlertid denne juicen helt sist blant alle undersøkte kosttilskudd med et langt lavere nivå av antioksidanter enn vanlige typer fruktjuice.[9]. Markedsføringen er senere endret til å fokusere på innholdet av iridoider.[10]

Morinda oppgir selv å omsette for 500 millioner dollar i året.[11] Salget av produktene gjennomføres av uavhengige distributører som mottar provisjon på egne produktsalg og på salg gjennomført av konsulenter man har rekruttert til sitt nettverk. Totalt skal selskapet ha over 300.000 distributører over hele verden. I Norge hadde selskapet sin storhetstid på begynnelsen av 2000-tallet, men fra en omsetning på over 100 millioner kroner i 2002 har dette gradvis gått tilbake, og i 2015 var omsetningen under 20 millioner.[12] Parallelt med tilbakegang i Europa og USA har Morinda hatt vekst i Asia, og i 2015 fikk selskapet også innvilget lisens til å drive direktesalg i Kina.[13]

Morinda Norge AS er medlem av den norske interesseorganiasjonen Direktesalgsforbundet.[14]

Referanser[rediger | rediger kilde]

Eksterne lenker[rediger | rediger kilde]