Profilklær

Fra Wikipedia, den frie encyklopedi
Hopp til navigering Hopp til søk

Profilklær er klær som benyttes for profilering av en bedrifts navn, eller varemerke, kort sagt: salgsfremmende klær. På engelsk benyttes gjerne begrepene promotional apparel, eller promotional wear. Disse benyttes også til å kommunisere budskap, for eksempel av politiske partier, organisasjoner med mer.

Etymologi[rediger | rediger kilde]

Sammensatt av ordet profil i betydningen image, identitet, hovedinntrykk eller særpreg, gjerne konstruert eller tydeliggjort gjennom profilering, og ordet klær.

Historie[rediger | rediger kilde]

Bruk av profilklær fikk en treg start tidlig på 1900-tallet, men tok av i USA på 1950-tallet, særlig t-skjorter med logoer og slagord. På 1970-tallet ble profilklær ofte en vanlig del av en markedsføringsstrategi, og de flinkeste fikk i tillegg betalt for sine profilklær.

Markedet for profilklær[rediger | rediger kilde]

Profilklær utgjør en stor andel av hva som totalt blir solgt av profilprodukter. Ifølge bransjeorganisasjonene ASI[1], PPAI[2], PSI[3] og EPPA[4] utgjør profilbransjen ca. 5% av all markedsføring globalt, og ca. 10% av all markedsføring utenom media. Ifølge samme kilder er markedet i USA ca. 17 milliarder US$ (2010) og i Europa ca. 7 milliarder euro (2010), og veksten fra 2009 til 2010 ca 7 %.*

Bransjen preges fortsatt av mange aktører, med ca 3500 leverandører / 21 000 distributører i USA, og ca 2000 leverandører / 10000 distributører i Europa.

  • Merk: Det finnes ingen offisielle statistikker som gir eksakte tall, da det er glidende overganger mellom selskaper som driver i flere bransjer, eksempelvis Staples i USA.

Profilklær er en milliardindustri, og benyttes daglig av av de fleste forbrukere, ofte uten at de er klar over at plagget de har på seg, har blitt produsert for å styrke identiteten til en bedrift eller et varemerke. Dette favner i dag alt fra enkle plagg som t-skjorter, til sportsklær og konfeksjon.

Produksjon[rediger | rediger kilde]

Det kan enten være ferdigproduserte klær som etterarbeides lokalt med for eksempel silketrykk, broderi (maskinbroderi)med mer, eller de kan være designet og produsert spesielt på fabrikk for bedriften eller varemerket.

Det finnes en rekke lagerførende grossister som fører sine egne kolleksjoner av klær ment til bruk som profilklær, som f.eks svenske New Wave Group AB som totalt omsatte for over SEK 4,2 milliarder i 2010 ifølge Allabolag.se.[5] En rekke kjente varemerker i detalj, tilbyr nå også sine klær til bruk for profilering, i Norge f.eks Missing Link, Craft og Helly Hansen.

Profesjonelle bedrifter og varemerker legger ofte ned betydelige ressurser i design og materialvalg, og får produsert egne kolleksjoner av profilklær som er sammenliknbare med klær fra kjente merkevarer i detalj. Disse klærne blir designet og produsert på samme måte som andre varemerker i mote og sport. Ofte benytter oppdragsgiver (bedrift eller varemerke) da seg av en leverandør som besørger design og produksjon, dette omtales i bransjen ofte som OEM; Original Equipment Manufacturer.

Profilklær i detaljhandelen[rediger | rediger kilde]

Profilklær selges også til konsumenter via butikker, blant disse er for eksempel varemerker som Porsche, John Deere, CAT, Ferrari og Red Bull.

Leverandører i Norge[rediger | rediger kilde]

Det finnes en rekke selskaper i Norge som tilbyr profilklær, blant disse er IDÉ House of Brands, Logotextil, Profil Design Norge, Marin Alpin, Via Scandinavia, Wenaas.

Videre finnes det en rekke forskjellige varemerker som har egne kolleksjoner av profilklær, som for eksempel Clique, Craft, Tracker, Nimbus, Hanes, James Harvest, You, Mountain & Valley, Slazenger, Stormberg, Matterhorn, Jerzees, Russel, og Fruit of the loom.

Referanser[rediger | rediger kilde]