Diplom-Is

Fra Wikipedia, den frie encyklopedi
Hopp til navigering Hopp til søk
Diplom-Is AS
Diplom-is´ glassbil sidogata till Kungsgatan i Norrköping, den 5 oktober 2006.JPG
Org.formAksjeselskap
Org.nummer984 460 198
BransjeIskremprodusent
Etablert1930
MorselskapTINE
Hovedkontor OsloRediger på Wikidata
LandNorge
Produkt(er) IskremRediger på Wikidata
Adm. dir. Martin Kjekshus
Antall ansatte552
Omsetningkr 1,2 mrd.
Nettsted Offisielt nettsted

Diplom-Is AS er et heleid datterselskap av TINE SA. Diplom-Is produserer og markedsfører iskrem og frosne desserter under varemerkene Diplom-Is, Mövenpick, Mars Ice Creams og Nestlé. Blant de viktigste merkevarene er Royal, Dream, Krone-is, Pin-Up, Lollipop, Sandwich og Tip Top Båtis.

I 2011 produserte selskapet 27 millioner liter is med 552 ansatte og nådde en omsetning på 927 millioner kroner.

Historie[rediger | rediger kilde]

Diplom-Is har sine røtter i alle de meieridrevne iskrem-fabrikkene i Norge. Selve navnet Diplom-Is kommer fra Oslo, og det hele startet i 1930 ved at Melkeforsyningen overtok et mindre meieri i Thorvald Meyers gate 76 i Oslo. Tuft meieri hadde en liten avdeling for iskremframstilling, og i august 1930 vedtok styret i Melkeforsyningen å fortsette og utbedre driften. Dette skjedde fra nyttår, og varemerket ble Diplom-Is. «Diplom-Is gir uttrykk for noe virkelig fint, og det er jo ikke umulig at man på en meieriutstilling kan bli tildelt et diplom», skrev A. Hardt i sin anbefaling av navnet. I 1931 fikk Oslo sin første isbil.

Den kontinuerlige iskremfryseren ble tatt i bruk i 1934, dermed var en ny epoke i norsk iskremindustri begynt.

I 1936 ble maskoten «Eskimonika» født med slagordet «ild mot is - kulde mot varme».[1]:30

Under 2. verdenskrig ble det kun produsert saftis på grunn av manglende råvarer. I 1947 gikk Vestfold-meieriene sammen og etablerte iskremfabrikk i Tønsberg- Meierienes Fellesfabrikk A/L- som senere ble flyttet til Brevik i 1971. Meieriene i Østfold gikk i 1948 sammen om iskremfabrikk i Rakkestad- Østfoldmeierienes Fabrikk A/L, og meieriene i Agder-fylkene om iskremfabrikken AMA, Lillesand i 1948.

I 1951 ble Meierienes Iskremforening etablert, for å koordinere samarbeidet mellom meierienes iskremfabrikker. Varemerket Diplom-Is ble brukt av alle produksjonsbedriftene. Denne ordningen varte i 40 år. I mellomtiden var det mange fusjonsforhandlinger, som i etapper samlet meierienes iskremindustrier til ett selskap. Først ute var AMA og Meierienes Fellesfabikk A/L, som gikk sammen i 1967. Deretter fusjonerte Østfoldsmeierienes Fabrikker A/L og Meierienes Fellesfabrikk A/L i 1980, og nytt firmanavn ble Meierienes Fabrikker A/L. I 1988 gikk Frue Meieri inn som medeier i Meierienes Fabrikker A/L og P/L Vestlandsmeieriet i 1990. Samtidig ble firmanavnet endret til Norsk Iskrem BA. Forhandlinger mellom Diplom-Is A/L, A/L Iskrem, A/L Meieriet Nord, Harstad Meieri og Norsk Iskrem BA fortsatte i 1990, og fra 1. januar 1991 ble meierienes iskremindustri samlet til ett rike i Norsk Iskrem BA med Diplom-Is som varemerke og eskimofiguren som symbol.

På årsmøtet i Norsk Iskrem BA i april 2002 ble det vedtatt å endre navn og selskapsform fra BA til aksjeselskapet Diplom-Is AS. Den store omorganiseringen i meierisektoren innebar at Diplom-Is AS ble datterselskap av TINE BA. I 2004 overtok Diplom-Is AS det svenske selskapet Triumf-glass og selskapet endret navn til Diplom-Is Sverige AB. Samme år trakk Nestlé sin organisasjon ut av Norge og overlot salg og distribusjon til Diplom-Is AS.

Diplom-Is produserer også iskremprodukter fra Mövenpick og Nestlé på lisens for salg i Norge. Produkter fra Mars Ice Cream distribueres også. Diplom-Is har én fabrikk i Norge, lokalisert på Gjelleråsen utenfor Oslo.

[rediger | rediger kilde]

«Eskimonika», introdusert i 1936[1]
Diplom-is lastebil

I 1936 ble maskoten «Eskimonika» født med slagordet «ild mot is - kulde mot varme».[1]:30 Hun var designet av tegneren Arne Johnson i reklamefirmaet Høydahl Ohme i Oslo.[1] «Eskimonika»-logoen er et klassisk symbol og hadde siden vært symbolet på Diplom-Is.[1] Maskoten forstilte en inuitt i selskinnsdrakt.[2]

Logoen «Eskimonika» ble i 2020 kritisert for kulturell appropriering.[3] I desember 2020 annonserte Diplom-Is at de byttet ut logoen «Eskimonika» med «Diplom-Is-jenta».[2][3] Diplom-Is ønsket å fjerne assosiasjonene til urfolket i Grønland og erstattet klærne med tradisjonelle vinterklær, men beholdt omtrent samme farger og silhuett som før.[2][3]

Professor i markesføring Lars Erling Olsen ved BI mente at de langt på veg lyktes med modernisering av logoen.[2] Professor Tor Wallin Andreassen ved NHH mente at de hadde klart å finne en balanse mellom nytt og gammelt i logoen, men stilte spørsmål om de endret på grunn av stemningene i samfunnet i retning politisk korrekthet og at det kunne være en damage control-strategi på grunn av kritikken og ikke en oppdatering og modernisering.[2]

Produkter[rediger | rediger kilde]

Noen av de mest kjente produktene:

Referanser[rediger | rediger kilde]

  1. ^ a b c d e Line Aandal Røijen, Sverre Gunnar Haga, kjetil Fallan og Mats Linder (2017-03-03). «Norsk design på sitt beste». Fædrelandsvennen 2017.03.03. A-magasinet (bilag). Kristiansand. s. 29-37. 
  2. ^ a b c d e Dag Robert Jerijervi (3. desember 2020). «Ny Diplom-Is-logo får skryt: - Fornuftig å ta signaler i samfunnet». Kampanje. Besøkt 3. desember 2020. 
  3. ^ a b c Tom Stian Tretnes Hansen, Biret Ravdna Eira og Inga Kare Marja I. Utsi (3. desember 2020). «Diplom-Is endrer logo – hylles av Sametingspresidenten Aili Keskitalo». NRK. Besøkt 3. desember 2020. 

Litteratur[rediger | rediger kilde]

Eksterne lenker[rediger | rediger kilde]