Toy (tyggegummi)
 | Kildeløs: Denne artikkelen mangler kildehenvisninger, og opplysningene i den kan dermed være vanskelige å verifisere. Kildeløst materiale kan bli fjernet. |
Toy var et svensk tyggegummimerke som ble lansert i Norge i 1934. Tyggegummien var populær i Norge fra 1960-årene og fram til 1980-årene. I deler av Finnmark og i Solør i Innlandet bruker befolkningen fortsatt «toy» som begrepsderivat for ordet tyggegummi[trenger referanse].
Merket slo igjennom med ett av tidenes kanskje mest kjente slagord i Norge: «Ta det rolig, tygg Toy.»
Produksjonen av Toy ble stanset i 1998. Dermed «døde» ett av Norges mest kjente varemerker. Dette har i ettertid blitt brukt som et kroneksempel på hvordan et markedsledende produkt kan gå fra toppen til bunnen i løpet av kort tid. I Toys tilfelle fulgte man ikke strukturendringene i markedet. Toys dødsstøt var inntreden av sukkerfri tyggegummi. Daværende eier, Freia, mente at sukkerfri tyggegummi ikke kom til å bli noe stort, men sverget til sukker i Toy-resepten, for å opprettholde best mulig smak. Dette viste seg å bli en alvorlige feilvurdering. I dag er nesten all tyggegummi på markedet sukkerfri.
I forbindelse med Toys 70-årsjubileum i 2005 lanserte nåværende eier, Leaf, en sukkerfri variant. Re-lanseringen ble en suksess, men utkom kun et begrenset opplag. I 2009 lanserte også Leaf en ny sukkerfri tyggegummi under merkenavnet Läkerol, der Toy-merket brukes på pakken, og hevdet at det var «original flavor» av Toy.