Egne merkevarer

Fra Wikipedia, den frie encyklopedi
Jump to navigation Jump to search
En boks med kokosmelk fra butikkjeden ICA.

Egne merkevarer (EMV) er merkenavn som markedsføres av virksomheter (som dagligvareforretninger) i forskjellige bransjer som alternativ til regionale, nasjonale eller internasjonale varemerker. Egne merkevarer blir ofte produsert eller levert av andre selskap enn de som markedsfører dem.

Egne merkevarer er et salgs- og markedsføringsverktøy som benyttes i en rekke ulike bransjer fra mat via kosmetikk til web-løsninger.[trenger referanse]

Innen dagligvarer har produktene tradisjonelt primært vært posisjonert som lavprisalternativer, slik som NorgesGruppens «First Price», men det finnes også egne merkevarer som konkurrerer på kvalitet, slik som NorgesGruppens «Jacobs utvalgte».[1] I 2011 sto egne merkevarer for 12,4 prosent av den totale omsetningen i dagligvarehandelen, ifølge Nielsen Norge.[1]

Billigalternativene i dagligvarebutikkene kan ligne på markedslederen i sin kategori både i farge og utforming, men har gjerne en enklere emballasje. Egne merkevarer som kopierer andre merkevarer kan føre til at merkevareprodusentene legger mindre i innovasjon.[1]

Referanser[rediger | rediger kilde]

  1. ^ a b c NorgesGruppen (9. juli 2012): Egne merkevarer – venn eller fiende?