Art director
Fra Wikipedia, den frie encyklopedi
Art Director (AD) er en samlebetegnelse for en rekke forskjellige stillinger innen reklame, PR, film, tv, internett og videospill. Tittelen AD er aldri oversatt til norsk.
Fellesnevneren for en ADs arbeidsoppgaver er i første rekke relatert til design, form, farge, innhold og uttrykk. Jobben krever kreativitet og evne til å sette nye ideer ut i live.
Innhold |
[rediger] Generelt
Reklamebyråer, forlag, dags- og ukepresse, samt TV-selskaper og produksjonsselskaper for film og video er noen av virksomhetene som trenger Art Directorens kompetanse. En Art Director vil ofte arbeide i et team som har ansvar for idé- og konseptutvikling rundt en kommunikasjonsoppgave. De sitter også med ansvaret for den visuelle utformingen og gjennomføringen av teamets idé. Dette innebærer blant annet et betydelig regi- og produksjonsansvar. Det er viktig med ett sterkt visuelt talent og kunnskaper og praktiske ferdigheter på en rekke områder innenfor det visuelle fagfeltet.
[rediger] Reklame
Tross tittelen, er en Art Director ikke nødvendigvis leder for den kreative prosessen i ett reklamebyrå. I vår tid er det vanligere å se en AD i tandem med en tekstforfatter i et team. Dette teamet jobber ofte sammen for å utvikle et overordnet konsept for en reklamekampanje. Tekstforfatteren er ansvarlig for det tekstuelle innholdet, og Art Directoren for det visuelle aspektet. Dette betyr likevel ikke at ikke en AD kan komme opp med "pay-offs" og lignende, da man jobber tett opp mot hverandre i denne delen av prosessen. Fordeling av ansvarsområder, gjensidig tillit og konstruktiv kritikk er viktige områder for samarbeidet. Ideelt sett skal det tekstuelle og visuelle ikke etterape hverandre, men heller forsterke hverandres budskap.
Det finnes ingen oppskrift for hvordan et team skal angripe en oppgave, men generelt sett er tekstforfatteren mer innvolvert i research og kundekontakt, mens en AD forblir ansvarlig for ferdigstilling av materiale gjennom produksjonsfasen.
En sans for markedsføring er likevel svært viktig. Ferdighetene man bør inneha for å kunne formulere og kommunisere et budskap, heller enn bare å dekorere, er det som skiller en "art director" fra en "designer". Likevel er det mange fagområder som overlapper hverandre, og man kommer ikke utenom at design er en svært viktig del av det som kommuniseres. En god Art Director bør ha både ett godt øye for design, besluttsomhet og bred, teknisk kunnskap.
I større reklamebyrå, er det ofte en kreativ leder som har ansvar for flere kreative team, samt prosjektledere og konsulenter, mens et mindre byrå kun kan bestå av et enkelt team.
[rediger] Magasin og avisproduksjon
En Art Director i pubiliseringssammenheng jobber vanligvis tett sammen med redaktørene. I magasiner opparbeider de ofte ett overordnet konsept for hovedsaker og småsaker i utgaven. I en slik sammenheng er en Art Director i hovedsak ansvarlig for det visuelle utrykket, mens redaktøren sitter med det endlige ansvaret for utgavens tekstuelle innhold.
I avisproduksjon vil en Art Director være ansvarlig for uttegning av sider, holde orden på annonse- og bildemateriell og kontakt mellom typografer/grafikere, fotografer og redaktør.
[rediger] Film
Som AD, jobber en ofte direkte under en regissør, og samarbeider med resten av settet om et overordnet visuelt intrykk. De tar seg av mange av de administrative aspektene ved produksjonen, inkludert fordeling av arbeidsoppgaver, overholde budsjettet, legge timeplaner, samt kvalitetskontroll. Tittelen har den siste tiden blitt mer populær, og folk med tittelen har blitt ett vanlig syn på både større og mindre filmsett. Som i mange andre stillinger sees de ofte på som en visuell leder.
