Adidas
Adidas AG er et tysk selskap som produserer treningstøy og -utstyr. Selskapet er en del av Adidas Group, som også består av selskapene Reebok, Taylormade (golf), Salomon og Rockport. Selskapet ble stiftet 18. august 1949, og er per 2008 verdens nest største fabrikant av sportstøy.[1]
Adidas' kjennetegn er tre parallelle striper som går igjen på det meste av klær og sko fra selskapet. De tre stripene er også integrert i selskapets logoer. Selskapets omsetning i 2005 var 6,6 mrd €, og nesten €10,1 mrd i 2006.
Innhold |
[rediger] Historie
Adolf («Adi») Dassler lagde sitt første skopar i 1920 i sin mors kjøkken. Dassler var en aktiv friidrettsutøver og ønsket å lage spesialsko for de ulike øvelsene. Han brukte seilduk som et sentralt materiale, men også silke fra fallskjermer og lær fra hjelmer som de fant på bygdene etter den første verdenskrig. Han ble kjent for sine lette løpesko, etter hvert også med pigger. Med støtte fra sin far, Christoph, og to av hans arbeidskamerater, (brødrene Zehlein), som arbeidet i en skofabrikk i et smedverksted, ble Adi Dasslers første skoproduksjon satt i system.
[rediger] 1924 - Gebrüder Dassler Schuhfabrik
I 1924 ble hans to år eldre bror Rudolf («Rudi») Dassler med i skoproduksjonen, og de startet selskapet Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Brødrene Dasslers skofabrikk). Under sommer-OL 1928 i Amsterdam hadde brødrene Dassler utstyrt er rekke utøvere med sine spesialsko. Dette la et fundament for selskapets internasjonale vekst, og de solgte rundt 200 000 par sko i året før den andre verdenskrig. Det hører med til historien at Jesse Owens vant sine OL-gull i Berlin, 1936 med Dasslerbrødrenes piggsko på beina.
[rediger] 1948 - Familiefeiden
Samarbeidet mellom brødrene var ikke godt, og i 1948 gikk de hver til sitt. Rudi Dassler startet selskapet Puma og Adi Dassler startet Adidas.[2] Navnet satte han sammen av de første stavelsene i sitt eget navn, og logonavnet er det skrevet uten stor forbokstav adidas. Det sies at navnet er et akronym for frasen All Day I Dream About Sports, men den historien er trolig kommet til lenge etter etableringen, og synes fabrikkert for det amerikanske markedet.
[rediger] Sponsorvirksomhet
Fotball-stjerner som Kaka, Michael Ballack, Steven Gerrard og David Beckham blir sponset av Adidas. Adidas sponser også fotballandslag som Tyskland, Argentina, Hellas og store fotballklubber som Real Madrid, Liverpool, Chelsea og AC Milan.
Adidas har bl.a. vært utstyrssponsor for verdens- og europamesterskapene i fotball siden 1970.
[rediger] Referanse
- ^ Adidas, Deutsche Telekom, Infineon: German Equity Preview. Bloomberg (16. januar 2008). Besøkt 12. april 2008. engelsk
- ^ A Run for Their Money. The Wall Street Journal (21. mars 2008). Besøkt 12. april 2008. Bokomtale av «Sneaker Wars», Barbara Smit, mars 2008, ISBN 978-0-06-124657-9 (engelsk)
