Markedsfeide
Markedsfeide er en metode innen markedsføring hvor uenighet/krangling (ref. feide) brukes aktivt for å oppnå effekt.
Bakgrunn[rediger | rediger kilde]
Begrepet ble først brukt av reklamebyrået AG&[1], som en norsk utgave av det engelske uttrykket "beef marketing"[2].
Metoden[rediger | rediger kilde]
Metoden handler i hovedsak om å peke ut en fiende, enten direkte eller indirekte.
Dette kan gjøres på tre nivåer:
- Kamp mot den gamle måten å gjøre ting på/bransjestandarder
- En underdog mot den største/store på markedet
- Duell mellom tilnærmet likeverdige parter
Målet med å peke ut en direkte eller indirekte fiende er flerdelt: Dels bidrar det til tydeliggjøring, dels skaper det empati med avsenderen og dels kan det generere oppmerksomhet og mediedekning. Til sammen kan dette bidra til merkevarebygging.
Eksempler[rediger | rediger kilde]
Metoden er med stor suksess blitt brukt av den svenske havremelk-produsenten Oatly[3]. I Norge har blant andre Cutters[4], Oda[5], Ice[6], og Q-meieriene[7] brukt varianter av markedsfeider i sin markedsføring.
En av historiens best kjente eksempler på en vellykket markedsfeide er Volkswagen Beetles "Think small"-kampanje fra 1950- og 1960-tallet. Den fungerte blant annet fordi Volkswagen Beetle, som da var helt ukjent på det amerikanske markedet, aktivt spilte på at både bilen og bilmerket var mindre enn sine amerikanske konkurrenter[8].
Referanser[rediger | rediger kilde]
- ^ Fløttum-Angeltveit, Petter (15. mai 2023). «Markedsfeide: Hvorfor en god fiende er god markedsføring». AG&. Besøkt 15. mai 2023.
- ^ Law, Ryan (25. august 2020). «You Need a Nemesis». Animalz (engelsk). Besøkt 15. mai 2023.
- ^ Elias, Benyamin. «Oatly picking a fight = marketing?». masters.substack.com (engelsk). Besøkt 15. mai 2023.
- ^ «Cutters - Når hårklipp neste onsdag passer dårlig (lang)». Besøkt 15. mai 2023.
- ^ Jerijervi, Dag Robert. «Kaoset råder i Odas nye reklamefilmer». kampanje.com. Besøkt 15. mai 2023.
- ^ Remen, Bror. «Ice med reklamespark til Telia: - Folk flest driver ikke med fjernkirurgi». kampanje.com. Besøkt 15. mai 2023.
- ^ Kalle, Lena-Christin (16. januar 2023). «Q-meieriene hardt ut mot Tine». Nettavisen (norsk). Besøkt 15. mai 2023.
- ^ Hamilton, Mark (10. juni 2016). «The ad that changed advertising.». The Agency (engelsk). Besøkt 15. mai 2023.