Unilever

Fra Wikipedia, den frie encyklopedi
Gå til: navigasjon, søk

Unilever er et multinasjonalt industrikonsern som ble dannet i 1930 da den nederlandske margarinprodusenten Margarine Unie og den britiske såpefabrikken Lever Brothers slo seg sammen. I dag er Unilever en av verdens største produsenter av dagligvarer, særlig matvarer, vaskemidler og hygieneartikler, og fra hovedsetene i Rotterdam og London styrer Unilever mer enn 247 000 medarbeidere fordelt på over 80 land.

Historie i Norge[rediger | rediger kilde]

Unilevers historie i Norge er lang. Selskapet har eksistert i Norge siden september 1968 og ledes i dag av Johan Alexander Throne-Holst. Unilevers produkter har imidlertid vært i Norge lenger enn dette.

Historien kan dateres tilbake til Lilleborg og Denofas samarbeid på slutten av 1920-tallet. Sistnevnte var matoljeprodusent og ble etablert helt tilbake i 1912. Tilknytningen til Unilever kommer av at den britiske såpeprodusenten Lever Brothers hadde store eierandeler i Denofa.

Margarine Unie og Lever Borthers slo seg sammen i 1930. Dette førte til at de inngikk en egen avtale om samarbeid med Lilleborg. Samarbeidet førte til at både produksjon og eierskap av utvalgte Unilever-merker ble tatt over av Lilleborg. En av disse merkene var Sunlight.

Samtidig som Unilever på 1960-tallet ekspanderte i takt med at verdensøkonomien ble utviklet, etablerte selskapet seg på nye markeder – blant annet i Norge. Unilever Norge ble startet i 1968.

Den norske delen av selskapet har hatt en jevn omsetningsøkning de siste årene. Fra å ha omsatt for rundt 173 millioner kroner i 2005, omsatte selskapet for over 208 millioner kroner i det norske markedet i 2008.

I Norge representeres selskapet i dag gjennom Unilever Norge AS, som markedsfører merkevarer som Knorr, Lipton, Carte d`Or, Maizena, Maille, Slotts og Ben & Jerry’s. Produktene distribueres til dagligvarebutikker og hotell/restauranter over hele landet. Det er per dags dato 40 ansatte i Unilever Norge.

Satsing på iskrem[rediger | rediger kilde]

Unilever er verdens største aktør på iskrem. Deres globale markedsandel er på 17 prosent, noe som tilsvarer om lag 400 millioner konsumenter. Det globale iskremmarkedet vokser årlig med om lag 3 prosent. Veksten er størst i Asia og Afrika, men også i Europa ser man en jevn vekstrate. Globalt står iskrem for 10 prosent av Unilevers totale omsetning.[1]

Gjennom kjente merkevarer som Magnum og Ben & Jerry’s er Unilever allerede kjent for norske konsumenter. På verdensbasis kjennetegner hjertelogoen Unilevers iskremavdeling.[2]

På tross av at de er store, er det viktig for Unilever å utvikle lokale iskremprodukter fordi smakspreferansene er ulike på lokalt nivå. Dette kombinert med å adoptere produksjonen av kjente, lokale merkevarer har vært en klar strategi for Unilever over lengre tid. Innenfor Unilever er det derfor mange ulike iskremsatsinger. Den velkjente merkevaren Ben & Jerry’s er et eksempel på dette. Ben & Jerry’s er unike grunnet sin utsøkte smak og satsing på CSR.[3]

Unilever har alltid fokusert på å utvikle sterke bånd med sine detaljlister. For næringsmiddelgiganten har det vært en uttalt strategi å ta like godt vare på små utsalgssteder som de store dagligvaregrossistene.[4]

Merkevarer[rediger | rediger kilde]

Lipton te er blant Unilevers kjente varer

Knorr er Unilevers største internasjonale merkevare. Omsetningen er på totalt 2,3 milliarder euro i mer enn 100 land. Knorr har et rikt utvalg av produkter, disse omfatter blant annet supper og buljonger, sauser, nudler og komplette middagsløsninger.

Lipton te finnes i over 110 land. Rett etter vann er te verdens mest populære drikk. Hvert år drikkes det rundt 1,8 milliarder tonn te i verden, og Lipton utgjør rundt 153 000 000 000 kopper i året.

Referanser[rediger | rediger kilde]

  1. ^ Lynch, 2009, s. 372–374
  2. ^ Lynch, 2009, s. 372–374
  3. ^ Lynch, 2009, s. 372–374
  4. ^ Lynch, 2009, s. 85–86

Eksterne lenker[rediger | rediger kilde]