Subvertising
Subvertising eller adbusting, forfalsker, endrer eller parodierer reklameplakater som en kritisk eller sosial kommentar.[1][2] Adbusting er en type aktivisme som undergraver reklame og merkenavn ved å vri på budskapet.[3] Subvertising er et engelsk lånord sammensatt av subvert («undergrave») og advertising («annonsere»). Former for undergravende reklame fremkommer for eksempel ved å forandre kjente logoer, uttrykk og symboler, slik at de blir tillagt et nytt og ofte overraskende budskap.
Adbusting er et engelsk lånord sammensatt av forstavelsen ad- («annonsering») og adverbet busting, («ta bort» eller «viske vekk»). Utsagnet «AP bygger landet» blir eksempelvis ved å endre b til sk noe ganske annet: «AP skygger landet». I noen tilfeller i Norge har utendørs reklame blitt erstattet med alternative budskap.[4][5] Adbusters er også navnet på en gruppe eller et nettverk som driver slike aksjoner.[6] I 2004 ble monolitten i Frognerparken sprayet med maling slik at en av figurene ble svart.[7]
Satirisk humor
[rediger | rediger kilde]Firmalogoer og informasjonsskilt er ment å gi gjenkjennelse, veiledning og positive assosiasjoner til virksomheten, men kan ved mindre endringer gi humoristiske kommentarer, latterliggjøre, og stikk motsatte budskap. Subvertising kan altså virke tankevekkende og divergerende følelser fra hva som var den opprinnelige hensikten.
-
Parodi på en velkjent kundeveiledning: Legg hodet i handlekurven og la deg rive med av vareutvalg og gode tilbud. -
Stjernene i det amerikanske flagget er erstattet med logoene til diverse kommersielle firma. -
Logomaskotten for Deutsche Telekom gjort om til en Pac-Man-figur.
En veiledende plakat om hvor en kan finne handlevogner, forstås gjerne som en opplysende, hjelpende hånd til det kunden søker etter for å tilegne seg butikkens vareutvalg. Blir derimot kunden fremstilt som hodeløs i møtet med forretningen, vil straks en kritisk distanse til rollen frembyder – kjøper være etablert.
Politisk budskap
[rediger | rediger kilde]I politikken er ofte partienes logodesign; Ap, H, FrP, SP, KrF, SV, osv., gjenstand for karikaturtegnernes fantasifulle endringer. Således Aftenpostens avistegner Inge Grødums harselas over navnet Fremskrittspartiet da det våren 2011 dukket opp nye sexskandaler innenfor toppledelsen. Tegneren valgte ved den anledning å fokusere på den problematiske stavelsen -skritt- i partinavnet.
«Monopolkapitalens superdrikk»
[rediger | rediger kilde]
Endring av kjente merkevarelogoer assosieres gjerne med andre, mindre hyggelige parametre. Coca-Cola Company er kanskje det konsernet som oftest opplever å bli hengt ut, og gjerne etter følgende formular:
+ USA-imperialisme (go home)
= Kapitalistisk råskap og utnyttelse.
Et eksempel er logoen hvor konsernets velkjente skriftype er brukt til å endre «Coca-Cola» til «Capitalisme», et uttrykk for at produktet først og fremst håver inn store penger. En annen variant har nyttiggjort seg den røde bakgrunnsfargen og den berømte, oransje kurven, samtidig som budskapet er endret til «GO HOME», en syrlig kommentar til konsernets verdensomspennende virksomhet.
Referanser
[rediger | rediger kilde]- ^ Leal-Rico, Inés; Papí-Gálvez, Natalia; Sánchez-Olmos, Cande (6. november 2024). «Evolution of studies on subvertising: a scoping review». Humanities and Social Sciences Communications. 1 (på engelsk). 11: 1489. ISSN 2662-9992. doi:10.1057/s41599-024-03972-9. Besøkt 15. februar 2026. «In the first phase, we encountered a diversity of terminology used to describe subvertising practices, including terms like adbusting, culture jamming, counteradvertising, and brandalism. While subvertising typically involves altering commercial messages disseminated through mass media, culture jamming encompasses a broader spectrum of actions aimed at disrupting any communicative flow disseminated by institutional senders, whether commercial or otherwise.»
- ^ Akenji, Lewis; Vergragt, Philip J.; Brown, Halina Szejnwald; Smith, Thomas S.J.; Wallnöfer, Laura Maria (3. september 2025). Vocabulary for Sustainable Consumption and Lifestyles: A Language for Our Common Future (på engelsk) (1 utg.). London: Routledge. s. 274. ISBN 978-1-003-58405-6. doi:10.4324/9781003584056. «Subvertising can be understood as both an activist practice and a social movement. It is often used interchangeably or in connection with terms such as culture jamming, anti-advertising, adbusting, and ad takeovers, while in Spanish it is known as contrapublicidad, and in French antipublicitaire.»
- ^ Maier, Erik; Mafael, Alexander (2024). «Adbusting: How advertising altered by activists affects brands». Psychology & Marketing. 4 (på engelsk). 41: 938–957. ISSN 1520-6793. doi:10.1002/mar.21961. Besøkt 28. desember 2025.
- ^ Jerijervi, Dag Robert (17. desember 2020). «De «hacker» utendørsflatene i Oslo: - Tagging og reklame er i prinsippet det samme». www.kampanje.com. Besøkt 28. desember 2025.
- ^ Jerijervi, Dag Robert (6. desember 2020). «Aksjonister i strupen på Wizz Airs PR-kampanje: - Dette er hærverk». www.kampanje.com. Besøkt 28. desember 2025.
- ^ «Reklame- knuserne». www.aftenbladet.no. 23. juli 2002. Besøkt 15. februar 2026.
- ^ NRK (10. desember 2004). «- Malingen av Monolitten treffer». NRK. Besøkt 15. februar 2026.
