Uncle Ben's

Fra Wikipedia, den frie encyklopedi
Gå til: navigasjon, søk

Uncle Ben's er et amerikansk varemerke innen ris og andre tilhørende matvarer. Det eies av Mars, Incorporated (i USA gjennom datterselskapet Masterfoods). Merket ble først brukt av et selskap kalt Converted Rice, Inc., som senere ble kjøpt opp av Mars.

Hovedkontoret ligger i Houston i Texas. Risen ble først lansert i 1943, og var den mestselgende risen i USA fra 1950 til 1990-tallet.[1]

Opprinnelse[rediger | rediger kilde]

Da hvite risbonder i South Carolina ikke fikk risavlingene til å trives, «hjalp slaver fra Vest-Afrikas risregion bøndene med å få avlingen til å gro[2] I det sørlige amerika omtalte de hvite innbyggerne ofte de eldre sorte innbyggerne som «onkel», eller «uncle», selv om de ikke var i slekt. Sent på 1900-tallet ble bruken av ordet sett på som nedverdigende. I tillegg, på 1940-tallet, ble sorte innbyggere ofte assosiert med ris. Sent på 1800-tallet ble afroamerikanere ofte brukt som maskoter for agrokulturelle produkter i USA. Denne formen for merkevarebygging har til dels fortsatt inn i det 21. århundre.

Uncle Ben's produkter bærer bildet av en eldre afroamerikansk mann med sløyfe. I følge Mars, inc var Uncle Ben en afroamerikansk risdyrker i Texas, kjent for sin gode kvalitet på risen. Gordon L. Harwell, en entreprenør som forsynte det amerikanske forsvaret med ris under andre verdenskrig, valgte navnet Uncle Ben's som et ledd i å øke omsetningen av risen til den gjengse amerikaner.[3]

Kilder[rediger | rediger kilde]

  1. ^ Palmeri, Christopher (13.12.99). «Wake Up, Mars!». Forbes. Besøkt 05.03.09. 
  2. ^ Judith A. Carney (2002). Black Rice: The Afrivan Origins of Rice Cultivation in the Americas. Harvard University Press. ISBN 0-674-00834-0. 
  3. ^ «About Uncle Ben’s». Mars, Incorporated. 2005. Besøkt 05.03.09.   Arkivert på Internet Archive 27. april 2006 (original)

Eksterne lenker[rediger | rediger kilde]