Stimulus respons

Stimulus respons-tankegangen er en behavioristisk tankegang innen medievitenskapen, som spesielt har blitt brukt innen forskning på sammenhenger mellom vold og medier, samt reklameforskning. En enkel modell kan se slik ut.

Stimulus → Individ → Respons

Forskerne trodde mediene hadde stor gjennomslagskraft fordi mottakerne var nokså like og lett og påvirke. Denne typen modell ble utarbeidet i mellomkrigstiden. Den såkalte stimulus-respons-modellen sammenlikner mediebudskapet men en injeksjon som blir sprøytet i mottakeren og straks påvirker hele menneskehet. På grunnlag av denne modellen søkte forskerne å kartlegge effekten av et mediebudskap. Like studier kalles derfor effektstudier. Modellen ble senere kritisert for å gi en for enkel forklaring av påvirkingsprosessen.

I Behaviorisme er det slik at sann vitenskap bare kan holde seg til det som observeres, telles og måles, tenkning og følelser har ingenting med vitenskapen å gjøre. Når vi studerer et menneske kan vi observere hva som påvirker individet og hvordan individet reagerer på dette. Påvirkningen kalles stimulus, reaksjonen respons.