Opplysningskontoret for egg og kjøtt

Fra Wikipedia, den frie encyklopedi
Gå til: navigasjon, søk

Opplysningskontoret for egg og kjøtt, forkortet OEK, er et norsk markedsføringsorgan som driver produsentfinansiert informasjons- og reklamevirksomhet for produkter av egg, kylling, kalkun, storfe, svin, lam og rein. OEK fungerer også som et verktøy i markedsreguleringen av norske landbruksprodukter ved å skape balanse mellom tilbud og etterspørsel av bøndenes råvarer. Det vil si at OEK markedsfører de råvarene som til en hver tid bøndene leverer overskudd på.

Gjennom kommunikasjonskanalen MatPrat promoterer OEK mat med egg, kylling, kalkun, svin, storfe, lam og rein. De viktigste virkemidlene OEK benytter er markedsføring, teknologiske løsninger, presseaktiviteter, samarbeid med handelen og påvirkning mot skole og utdanning. Sammen med de andre opplysningskontorene i landbruket, gjennom organisasjonen Norsk Landbrukssamvirke, tilbys undervisningsmateriell til grunnskolen gjennom mat.no[1]

Driften finansieres av en omsetningsavgift som bøndene blir trukket i oppgjøret hver gang de leverer slakt eller egg. Denne avgiften er hjemlet i Lov til å fremja umsetnaden av jordbruksvaror av 1936 og Forskrift om innkreving av omsetningsavgift og overproduksjonsavgift fra 1996. Det er Omsetningsrådet som administrerer og fordeler midler til blant annet informasjons- og reklamevirksomheten på vegne av bøndene. Landbruksdirektoratet er sekretariat for rådet. Opplysningskontoret for kjøtt og egg får mest av de opplysningskontorene som får midler av Omsetningsfondet. Det er i tråd med matvareproduksjonen i Norge.

Organisering[rediger | rediger kilde]

OEK er i dag organisert som en enhet i Nortura. OEK har følgelig ikke eget organisasjonsnummer og er ikke egen enhet i mva-registeret. OEK har egen profil, brevark og hjemmeside. OEK har et separat budsjett og regnskap og holder fysisk til i andre lokaler (enn Nortura SA), og har annen adresse. [2] OEK's offisielle foretaksnavn, det juridiske navnet[3], «juridisk person»[4] er Nortura SA. OEK er da et markedsnavn, et «sekundært forretningskjennetegn»[5].

Virksomheten hadde i 2013 22 ansatte ifølge telling på nettside[6], Anne Mari Halsan er direktør for enheten.

Det har vært en utbredt oppfatning at OEK er en statlig organisasjon. Dette kan skyldes navnet «Opplysningskontoret», finansieringsformen, som går gjennom det offentlig oppnevnte Omsetningsrådet og at markedsføringen er uavhengig av merkevarer.[7]

Historie[rediger | rediger kilde]

Opplysningskontoret for egg og kjøtt (OEK) ble resultatet da Opplysningskontoret for kjøtt (OFK) og Opplysningskontoret for egg og hvitt kjøtt (OEH) ble slått sammen til ett kontor fra og med 1. januar 2010.[8] Etter at markedsregulatorene Gilde Norsk Kjøtt BA (kjøtt) og Prior Norge BA (fjørfe) i 2006 fusjonerte til selskapet Nortura BA fikk dette rollen som markedsregulator både for kjøtt og eggsektoren. [9] De to opplysningskontorene, som virkemidler i markedsreguleringen, lå følgelig begge under Nortura i perioden 2006-2009. Opplysningskontoret for kjøtt ble etablert i 1973, da det ble utskilt fra Landbrukets sentralforbund.[10]

Referanser[rediger | rediger kilde]

  1. ^ http://www.norid.no/domenenavnbaser/whois/index.php3?charset=UTF-8&query=mat.no Norid.no om domenet mat.no
  2. ^ http://www.oep.no/search/resultSingle.html?journalPostId=4920647 Landbruks- og matdepartementet, 2011/00113-5, avsender: Statens landbruksforvaltning. Rapport fra arbeidsgruppe om framtidig organisering og drift av Animalia og Opplysningskontoret for egg og kjøtt (dok dato 31.08.2012) side 36
  3. ^ http://www.proff.no/selskap/opplysningskontoret-for-egg-og-kj%C3%B8tt/oslo/-/Z0I3L22F/ Søk proff.no etter «Opplysningskontoret for egg og kjøtt»
  4. ^ http://www.lovdata.no/all/hl-19850621-079.html se foretaksnavneloven § 1-1. andre ledd.
  5. ^ http://www.lovdata.no/all/hl-19850621-079.html se foretaksnavneloven § 1-1. tredje ledd.
  6. ^ http://www.matprat.no/om-oss OEK's eget nettsted, 22 ansatte pr 21.06.2013
  7. ^ http://www.kommunikasjon.no/fagstoff/fagbladet/aktuelt/flintstekens-apostler Faglbladet: Flintstekens apostler
  8. ^ https://www.slf.dep.no/no/styrer-rad-utvalg/omsetningsradet/arsmeldinger/_attachment/14961 Statens landbruksforvaltning (SLF), Årsmelding Omsetningsrådet 2010, side 20.
  9. ^ https://www.slf.dep.no/no/styrer-rad-utvalg/omsetningsradet/arsmeldinger/_attachment/391 Statens landbruksforvaltning (SLF), Årsmelding Omsetningsrådet 2006, side 5.
  10. ^ Norske organisasjoner. Side 26. Redigert av Abraham Hallenstvedt. Fabritius forlag, 1993. ISBN 8207009691

Eksterne lenker[rediger | rediger kilde]