Look (magasin)

Fra Wikipedia, den frie encyklopedi
Gå til: navigasjon, søk

Look var et amerikansk magasin som ble utgitt annenhver uke fra Des Moinesi Iowa fra 1937 til 1971. Hovedfokuset var på fotojournalistikk i stedet for artikler. Magasinet var stor i størrelse og ble ansett for å være underlegen Life.

Begynnelsen[rediger | rediger kilde]

Look-bygningen på Madison Avenue i New York.

Gardner «Mike» Cowles, jr. startet Look sammen med broren, John, og var magasinets første redaktør. Tidligere hadde han jobbet som sjefredaktør i The Des Moines Register og The Des Moines Tribune. Da førsteutgaven av Look ble utgitt tidlig i 1937 ble 705 000 magasiner solgt.[1][2]

Selv om det var planlagt at januar 1937-utgaven skulle bli distribuert først, var det faktisk februar 1937-utgaven som ble sendt ut som førsteutgaven som «Volume 1, number 2». Magasinet ble utgitt månedlig fra februar til begynnelsen av mai 1937, da det begynte å bli utgitt annenhver uke fra 11. mai. De første utgavene av Look hadde undertittelen Monthly Picture Magazine og inneholdt i begynnelsen ingen reklame.[3]

Magasinet hadde store fotografier med lange bildetekster eller veldig korte artikler. Bakmennene bak magasinet beskrev det som «et eksperiment basert på det kolossale udekkede kravet til usedvanlige nyheter og kronikkbilder.» Målgruppen var bredere enn konkurrenten Life, og bransjeavisene ble lovet at det skulle inneholde «interessant lesestoff både for deg selv, din kone, din private sekretær og kontorgutten.»[4]

Salgstopp[rediger | rediger kilde]

I løpet av få uker solgte magasinet flere millioner utgaver, og begynte å bli utgitt annenhver uke.[5] I 1948 lå salgstallene på 2,9 millioner for hver utgave.[6] I 1954 hadde tallet steget til 3,7 millioner,[7] før det nådde toppen på 7,75 millioner i 1969. Reklameinntektene nådde toppen i 1966 med 80 millioner dollar.[8] Som ett av de ledende allmenne storformatmagasinene ble salgstallene bare slått av Life. På plassene bak LookThe Saturday Evening Post, som ble nedlagt i 1969 og Collier's, som ble nedlagt i 1956.

Look ble utgitt under flere selskapsnavn: Look, Inc. (1937–1945), Cowles Magazines (1946–65) og Cowles Communications, Inc. (1965–1971). Redaktørkontorene i New York lå på det arkitektonisk spesielle 488 Madison Avenue, som fikk kallenavnet «Look-bygningen».

Stanley Kubrick jobbet som fotograf for Look før han startet filmkarrieren sin. Av de mer enn 300 oppdragene som han gjorde for magasinet fra 1946 til 1951 er mer enn 100 bevart i Library of Congress. Annet Kubrick-relatert materiell finnes på Museum of the City of New York.[9] I 1963 begynte Norman Rockwell å illustrere for Look etter å ha avsluttet en karriere i Saturday Evening Post.

Siste utgaven av Look ble utgitt 19. oktober 1971. Magasinet hadde tapt fem millioner dollar på sviktende reklameinntekter grunnet konkurransen fra TV og økte portoprisene. Salgstallet lå på 6,5 millioner da magasinet ble nedlagt.[8]

Etterspill[rediger | rediger kilde]

Filipacchi Publications kjøpte Look, The Picture Newsmagazine i februar 1979. Magasinet var mindre i størrelse enn det originale og ble utgitt annenhver uke. Etter et år ble det nedlagt.

Bildesamlingen til Look ble donert til Library of Congress og inneholder rundt fem millioner bilder.[9]

Etter nedleggelsen startet seks Look-ansatte et ordrefirma ved å bruke datasystemet som hadde blitt utviklet av magasinets abonnementsavdeling.[10] Selskapet, som heter CDS Global, er nå et internasjonalt selskap.

I populærkulturen[rediger | rediger kilde]

Referanser[rediger | rediger kilde]

  1. ^ «Pictorial Magazine Prints First Issue», The Washington Post, 6. januar 1937, s. 3.
  2. ^ «Press: Ads to Look». Time. 8. november 1937. 
  3. ^ "Look is Born"
  4. ^ «The Press: Look Out». Time. 11. januar 1937. 
  5. ^ Look (reklame), The Washington Post, 31. mars 1937, s. 15.
  6. ^ Look (reklame), The New York Times, 8. juni 1948, s. 16.
  7. ^ «The Press: Shake-up at Look». Time. 11. januar 1954. 
  8. ^ a b «Cowles Closing Look Magazine After 34 Years», The New York Times, 17. september 1971, s. 1.
  9. ^ a b «Look Collection: Background and Scope». Library of Congress. 
  10. ^ «Good Idea Grows out of Tragedy», The Des Moines Register, 26. oktober 1997, s. 1G-2G.

Litteratur[rediger | rediger kilde]

Cowles, Gardner (1985). Mike Looks Back: The Memoirs of Gardner Cowles, Founder of Look Magazine. New York: G. Cowles. 

Eksterne lenker[rediger | rediger kilde]