Norges sjømatråd

Norges sjømatråd AS
Organisasjonsform		Statsaksjeselskap
Nøkkelopplysninger		988597627
Hovedkontor		Tromsø
Styreleder		Rolf Domstein
Adm. dir.		Terje Ernst Martinussen
Nettside		www.seafood.no

Norges sjømatråd (forkortet Sjømatrådet, før 1. januar 2012 Eksportutvalget for fisk) er verdens største «fellesmarkedsfører» av fisk og sjømat. Organisasjonens mål er å få flere mennesker verden til å spise norsk sjømat. Norges sjømatråd er finansiert av fiskerinæringen gjennom en avgift på 0,75 prosent på eksporten av norsk fisk og sjømat.

Norges sjømatråd er et statsaksjeselskap eid av Fiskeri- og kystdepartementet og arbeider på vegne av hele den norske sjømatnæringen. Sjømatrådet ledes av et styre bestående av representanter for sjømatnæringen. Styret velges for to år av av Fiskeri- og kystministeren, som er selskapets generalforsamling, etter råd fra sjømatnæringens organisasjoner. Styrets leder er Rolf Domstein og styrets nestleder er Line Ellingsen. Hovedkontoret er i Tromsø og her har rundt 35 av de omtrent 55 ansatte kontor. Dessuten har Sjømatrådet kontorer i 12 av de viktigste eksportmarkedene. Selskapet ble grunnlagt i 1991 og ledes av administrerende direktør Terje E. Martinussen.

Sjømatrådet investerer hvert år mellom 300 og 400 millioner kroner i markedsutvikling for norsk sjømat over hele verden. Selskapet hadde i 2012 et budsjett på 414 millioner kroner. Virksomheten er konsentrert om tre områder:

Fellesmarkedsføring

Markedsarbeidet skal øke etterspørselen etter norsk sjømat. Sjømatrådet markedsfører alle norske sjømatprodukter som representanter for næringen selv mener det er riktig å satse på. Markedsføringen fungerer som en støtte til eksportørenes eget salgsarbeid, og Sjømatrådet har aktiviteter i markedene sammen med næringsaktørene. Selskapet har opprettet rådgivende markedsgrupper for laks og ørret, hvitfisk (torsk, sei, hyse m.m.), reker, konvensjonelle produkter (saltfisk, klippfisk og tørrfisk) og pelagiske produkter (sild, makrell og lodde) og for hjemmemarkedet. Dessuten er det en ressursgruppe for «nye arter». I de forskjellige gruppene sitter det til sammen mer enn 70 representanter for næringen. Årlig gjennomfører Norges sjømatråd rundt 500 prosjekter innen markedsføring i 25 forskjellige markeder.

Markedsinformasjon

Norges sjømatråd er næringens kilde til statistikk og handelsinformasjon om norsk sjømat, og overvåker utviklingen i den norske sjømateksporten. Hver måned gir Sjømatrådet ut statistikk over norsk fiskeeksport. Også informasjon om utviklingen i land vi konkurrerer med, hentes inn, analyseres og distribueres. I tillegg har Sjømatrådet status på importkvoter, tollsatser og handelsforhold i de ulike markedene, og kan på bakgrunn av dette gi råd til norske eksportører om handelsmessige rammevilkår. Målet med markedsinformasjonen er å gi næringen, myndighetene og også Sjømatrådet selv et godt og pålitelig grunnlag for beslutninger.

Kommunikasjon og beredskap

Norges sjømatråd skal bidra til næringens omdømme med informasjonsarbeid, og arbeid mot media. Blant virkemidlene som Sjømatrådet benytter er pressestipend, pressereiser og PR-aktiviteter skal øke oppmerksomheten om norsk sjømat i markedene. Beredskap og krisekommunikasjon er prioritert og har som mål å sikre positivt omdømme til næringen og norsk sjømat. Sjømatrådet formidler informasjon gjennom nettsidene sine rettet mot eksportører, media og forbrukere.

Utekontor

Norges sjømatråd har 12 utekontor

• Russland (Moskva)
• Frankrike (Paris)
• Japan (Tokyo)
• Kina (Beijing)
• Sverige (Stockholm)
• Tyskland (Hamburg)
• Portugal (Lisboa)
• Spania (Madrid)
• Italia (Milano)
• Brasil (Rio de Janeiro)
• Singapore (Singapore)
• USA (Boston)

Eksterne lenker

• Sjømatrådets hjemmeside med handelsstatistikk, markedsinformasjon og nyheter.