Egne merkevarer

Fra Wikipedia, den frie encyklopedi
Gå til: navigasjon, søk

Egne merkevarer (EMV) er – til tross for betegnelsen – ikke merkevarer, men merker/varemerker som markedsføres av virksomheter (som dagligvarebutikker) i forskjellige bransjer som alternativ til regionale, nasjonale eller internasjonale varemerker. Egne merkevarer blir ofte produsert eller levert av andre selskap enn de som markedsfører dem.

Egne merkevarer er et salgs- og markedsføringsverktøy som benyttes i en rekke ulike bransjer fra mat via kosmetikk til web-løsninger.

Innen dagligvarer har produktene tradisjonelt primært vært posisjonert som lavprisalternativer, slik som Norgesgruppens «First Price», men det finnes også egne merkevarer som konkurrerer på kvalitet, slik som Norgesgruppens «Jacobs utvalgte».[1] I 2011 sto egne merkevarer for 12,4 prosent av den totale omsetningen i dagligvarehandelen, ifølge Nielsen Norge AS.[1]

Billigalternativene i dagligvarebutikkene kan ligne på markedslederen i sin kategori både i farge og utforming, men har gjerne en enklere emballasje. Egne merkevarer som kopierer andre merkevarer kan føre til at merkevareprodusentene legger mindre i innovasjon.[1]

Referanser[rediger | rediger kilde]

  1. ^ a b c NorgesGruppen (9. juli 2012): Egne merkevarer – venn eller fiende?