Degenerert varemerke
Degenerert varemerke, også kalt varemerkeord og deproprialisert eponym, er et varemerke eller produktnavn som er tatt i bruk som nøytralt allmennord og fellesnavn for en gruppe produkter eller tjenester som likner på det spesielle produktet. Dette oppstår først og fremst når det spesielle produktet blir særlig utbredt og dominerer markedet. Varemerket blir etterhvert til et generisk navn eller betegnelse.
I språkvitenskapen er deproprialisering fagbetegnelsen for det samme fenomenet, nemlig at produktnavn blir allmennord.
Eksempler [rediger]
Noen vanlige eksempler på degenererte varemerker er Nylon (kunstfibre), Hammond-orgel, Potetgull, Thermos, Respatex, Fullgjødsel, Primus, Q-tips, Frisbee og Kleenex. Kopimaskinprodusenten Xerox og støvesugerprodusenten Hoover er amerikanske eksempler på at et firma- og produktnavn har blitt betegnelse for alle tilsvarende produkter. På engelsk har disse ordene også blitt tatt i bruk som verb, på samme måte som «å google» er i ferd med å bli ekvivalent med «å søke på internett».[1]
Et varemerke kan bli degenerert når produktet eller tjenesten assosiert med det har oppnådd en høy markedsandel eller forbrukeroppmerksomhet. Et varemerke kan også bli degenerert uten spesielt høy markedsandel, for eksempel gjennom mekanismer som viral markedsføring.
